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Life Behavior ║ por Roberto Sena: Zara sigue creciendo en todo el mundo mientras disminuye su tamaño en España / Zara segue crescendo no mundo enquanto diminui seu tamanho na Espanha

27.2.11

Zara sigue creciendo en todo el mundo mientras disminuye su tamaño en España / Zara segue crescendo no mundo enquanto diminui seu tamanho na Espanha



Español - La primera vez que he oído hablar de Zara fue cuando aún estaba en Brasil, cerca de un año y medio atrás, a través de un comentario de mi amiga Marcela Kauffman donde decia que a ella le encantaba la firma. Considerada la marca española más fuerte en el mundo, Zara demuestra que para crecer en el extranjero es necesario reducir su tamaño en su país de origen. Esto no significa que tenga que cerrar muchos de sus puntos de venta, pero repensar si realmente algunas de sus tiendas deben seguir funcionando. En la actualidad, la firma propiedad del Grupo Inditex, tiene 334 tiendas en España, pero el año pasado cerca de seis tiendas anunciaran su cierre definitivo o por lo menos la intención de adoptar esa actitud.

Esto no es un número significativo, pero también demuestra que esto puede ser sólo la punta del iceberg. Otra acción por parte de Zara indica que el motivo del cierre de algunos de sus establecimientos puede ser la propia marca. En algunos casos la empresa está optando por sustituir las tiendas de Zara por la de Lefties, una marca que también pertenece a Inditex, y que crece a un ritmo veloz.

Parece que ahora es el momento de los hijos menores de Inditex demostrar que pueden crecer y en un futuro no muy lejano ser tan importante para el grupo como es Zara. Por ejemplo, hace menos de dos años Lefties tenía 50 tiendas, y actualmente ha alcanzado 80 puntos de venta propios. Otra historia de éxito es el de Bershka, que ha pasado a la hermana mayor cuando se trata de rentabilidad.

Mientras todos hablen de un fuerte impacto sobre el consumo español, es visible en cualquier centro comercial o calle que tenga muchas tiendas la cantidad de gente comprando cosas, un hecho que incluso el propio Freud no podría explicar...


Português - A primeira vez que ouvi falar de Zara foi quando ainda estava no Brasil, cerca de um ano e meio atrás, quando minha amiga Marcela Kauffman comentou sobre a marca. Considerada a marca espanhola mais forte no mundo, Zara demonstra que para crescer no exterior é preciso encolher em seu país de origem. Isso não quer dizer que terá que fechar muitos de seus pontos de venda, mas repensar se algumas de suas lojas valem a pena estar funcionando. Atualmente a marca pertencente ao grupo Inditex possui 334 lojas na Espanha, no entanto ano passado cerca de seis lojas anunciaram seu fechamento definitivo ou pelo menos a intenção de tomar essa atitude.

Não se trata de um número significante, mas demonstra que isso também pode ser somente a ponta do iceberg. Em outra atitude por parte da Zara, deixa em evidencia que o motivo pelo encerramento das atividades de alguns de seus estabelecimentos pode ser a própria marca. Em alguns casos a empresa está optando por substituir as lojas de Zara por Lefties, marca que também pertence à Inditex, e que cresce de forma espantosa.

Parece que agora é a vez dos filhos menores da Inditex mostrar que também podem crescer e em um futuro não muito distante ter a mesma importância pro grupo como Zara. Por exemplo, menos de dois anos atrás a Lefties possuía 50 lojas, atualmente já alcançou 80 estabelecimentos. Outro caso de sucesso é a Bershka, que já passou a grande irmã quando o assunto é rentabilidade.

Embora todos falem de impacto no consumo espanhol, é visível em qualquer centro comercial ou rua que possua muitas lojas a quantidade de pessoas comprando, enfim, coisas que sequer Freud explicaria.