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17.4.11

Interbrand analiza la actual situación del mercado de la moda en el mundo / Interbrand analiza a atual situação do mercado da moda no mundo

Español - Hace semanas Interbrand, una consultoría de branding muy reconocida, junto con otras organizaciones gubernamentales convocaran a algunos empresarios, personas relacionadas con el marketing online y otras interesadas en unirse marketing, para la presentación de un informe importante donde se evalúa los grandes mercados de consumo, tales como Francia , Estados Unidos, Gran Bretaña, Italia, China, Alemania, Brasil y España.

El informe muestra que China ha causado pérdidas de productividad en países del este europeo. El infome también advierte sobre el crecimiento descontrolado de las exportaciones chinas para todo el mundo, haciendo que los precios caigan en todas los entornos y sectores.

Mientras que algunos crecen, otros exprimientan cambios negativos en su mercado, como es el caso de España, donde perdió sólo en 2008 un 6% de su consumo textil. Como si no fuera suficiente, en 2009, en los primeros meses, la producción textil amargó pérdidas de 30%, además del 14% de los empleos en el sector..

Las tiendas independientes, o que no pertenecen a una red son las que más sufren, mientras tanto, las grandes cadenas y supermercados están ganando más espacio y por lo tanto aumentando las ventas.

Los vecinos también están sintiendo, aunque mucho menos que los españoles. Tenemos el ejemplo de Francia - el principal comprador de España - en los últimos cinco años redujo sus compras en un 22%, una cifra que hace que la situación española se agrave.

El informe advierte también a los empresarios y otras personas responsables por el crecimiento de la economía, qué para vuelver a competir con gran fuerza es necesario que las empresas sean capaces de gestionar más eficazmente el proceso de comercialización, como por ejemplo el marketing, que no recibe la atención adecuada. Encontrar maneras de hacer que su producto o servicio sea distinto de los demás, es decir, para crear una personalidad, al igual que los franceses e italianos. Otro punto que debe tomarse en serio es la internacionalización de las marcas, la búsqueda de mercados de prestigio, como Londres, Berlín, Milán y París.

Marcas como Camper, Zara y Mango lograron impactar la imagen de la moda española de una manera positiva, aunque no dejaron claro su origen, algo que es hace muy bien Francia e Italia. Todo lo que es de origen francesa relacionada con la moda es rapidamente asociada a elegancia, algo refinado, sofisticado y de calidad. Los productos italianos son fácilmente asociados con el glamour y la calidad de los materiales utilizados en cada creación. Y España, ¿que podría asociar a sus productos textiles? Bueno, podría atreverme a decir que la creatividad es un punto fuerte, sin embargo los dos países mencionados anteriormente también sabe hacerlo a la perfección.

No podemos olvidar que surgen cada día muchos consumidores aún más exigentes, educados, y con un grado de civilización por delante de muchos países en el desarrollo.

Los españoles también tienen que cambiar sus puntos de vista cuando el asunto es marketing (se aplica a los negocios más tradicionales) y darse cuenta que este es el departamento más valioso dentro de cualquier organización. La moda ya no funciona por segmentos socioeconómicos, y el "fast fashion" ya es un fenómeno. Así que la industria ya está descentralizada.

Atributos tales como: inesperado, atrevido, original y único puede vincularse perfectamente a la moda española, aunque muchos todavía no pueden ver a través de este punto de vista. Precio y calidad son otros atributos importantes en una época donde el termo "low-cost" está en la boca de todos.

Aunque Brasil tenga dimensiones continentales, toda la industria siempre tiene la misma bandera, dejando de lado las diferencias locales, algo que los españoles no se han dado cuenta que lo hacen. La individualidad y la colaboración es algo poco visible donde quiera que vaya. Piensar de manera local puede ser una de las grandes culpables por la ruptura de la economía, después de todo, es necesario olvidarse del idioma que se habla en cada provincia, y que cada comunidad sea superior a otra.

Fuera de las fronteras españolas lo que se nota - al menos es lo que he visto yo - es la apreciación de la moda española a través de sus zapatos, la ventaja de ser "Made in Europe", muy bueno precio y calidad media-alta (excepto para el mercado japonés) .

Las debilidades de la moda española identificadas por el informe son: el desconocimiento de moda española en el exterior, la falta de capacidad y espíritu asociativo, poca divulgación de su origen española, la falta de liderazgo de las marcas españolas (salvo Zara), no se considera una apuesta segura, un sector de muchas empresas de pequeño tamaño (no hay empresas de gran alcance para promover la moda española, como en Francia), pocos diseñadores tienen un buen plan de negocios, no se supo sacar provecho de la historia de la moda española (ejemplo: Balenciaga) y las marcas no son dirigidas por diseñadores conocidos.

Mediante la asociación de ‘Made in Europe’ no es precisamente un ‘Made in China’, pero definitivamente es peor que un ‘Made in France’ o ‘Made in Italy’, es decir, para los expertos el ‘Made in Spain’ aporta novedad y la curiosidad de quién compra.

En lugar de ampliar este artículo, publiré algunos documentos que considero esenciales para cualquiera que desee estar informado sobre el mundo de la moda española.


Português - Na semana atrás a Interbrand, conceituada assessoria de branding, junto com outras organizações governamentais convocou alguns empresários, pessoas envolvidas com marketing online, entre outros interessados em marketing, para participar da apresentação de um importante relatório onde são avaliados grandes mercados de consumo, como França, Estados Unidos, Inglaterra, Itália, China, Alemanha, Brasil e Espanha.

O relatório mostra que China vem provocando perdas de produtividade em países do leste europeu. O informe alerta sobre o aumento incontrolável das exportações chinesas para todo o mundo, fazendo com que os preços diminuam em todas as partes e setores.

Enquanto alguns crescem, outros sentem mudanças negativas em seu mercado, como é o caso da Espanha, onde somente em 2008 perdeu 6% de seu consumo têxtil. Como se já não fosse um duro golpe na economia, em 2009, apenas nos primeiros meses, a produção têxtil voltou a amargar perdas de 30%, além de 14% dos empregos do setor.

As lojas independentes, ou seja, que não pertencem a uma rede são as que mais sofreram, enquanto isso as grandes redes e hipermercados ganham cada vez mais espaço e conseqüentemente vendas.

Os visinhos também estão sentindo, embora muito menos que os espanhóis. Temos como exemplo França - o principal comprador da Espanha – que nos últimos cinco anos reduziu suas comprar em 22%, número esse que faz com que a situação espanhola se agrave.

O informe alerta a todos os empresários e demais responsáveis pelo crescimento da economia, que para voltar a competir com força é preciso que as empresas consigam administrar com mais eficácia todo o processo de vendas, como marketing, enfim, departamentos que não recebem devida atenção. Buscar maneiras para fazer com que seu serviço ou produto se diferencie dos demais, quer dizer, criar uma personalidade, como faz os franceses e italianos. Outro ponto que deve ser levado a sério é a internacionalização de marcas, buscando mercados de prestigio, como Londres, Berlin, Milão e Paris.

Marcas como Camper, Zara, e Mango conseguiram impactar a imagem da moda espanhola de forma positiva, no entanto ainda não enfatizaram sua origem, algo que faz muito bem França e Itália. Tudo que é de origem francesa relacionada à moda é visto como algo elegante, refinado, sofisticado e muito bem acabado. Os produtos italianos são facilmente associados ao glamour e qualidade dos materiais utilizados em cada criação. E Espanha, o que pode associar aos seus produtos têxteis? Bom, poderíamos arriscar em dizer que criatividade é um ponto forte, no entanto os dois países citados anteriormente também fazem isso com perfeição.

Não se pode esquecer que surgem todos os dias mais e mais consumidores exigentes, educados, ou seja, com um grau de civilização adiantado em relação a muitos países em via de desenvolvimento, e logicamente desenvolvidos.

O espanhol também terá que mudar seu ponto de vista em relação ao marketing (vale para os empresários mais tradicionais) e perceber que esse é o departamento mais valioso dentro de qualquer organização. A moda já não funciona por segmentos socioeconômicos, e o "fast fashion" já é um fenômeno. Assim como a indústria já está descentralizada.

Atributos como: inesperado, audacioso, não-convencional e único podem ser associados perfeitamente à moda espanhola, embora muitos ainda não enxergam por esse ponto de vista. Preço e qualidade são outros atributos importantes em tempos onde a palavra low-cost está na boca de todos.

Embora o Brasil tenha dimensões continentais, toda a indústria sempre defende a mesma bandeira, deixando de lado as diferenças locais, algo que os espanhóis ainda não perceberam que fazem. A individualidade e a pouca colaboração é algo visível onde quer que vá. Pensar local pode ser uma das grandes culpadas pela futura quebra da economia, afinal é preciso esquecer que se fala um idioma em cada província, que uma comunidade é superior à outra.

Longe das fronteiras espanholas o que se nota – pelo menos eu já testemunhei – é a valorização da moda espanhola através de seus calçados, a vantagem de ser “Made in Europe”, preço interessante e qualidade media-alta (exceto para o mercado japonês).

As debilidades da moda espanhola apontadas pelo informe são: o desconhecimento da moda espanhola no exterior, falta de capacidade e espírito associativo, pouca divulgação de sua origem espanhola, falta de liderança de marcas espanholas (exceto Zara), não se considera uma aposta segura, um setor com muitas empresas de tamanho pequeno (não existem empresas potentes para promover a moda espanhola, como na França), poucos estilistas possuem um bom plano de negócios, não se soube capitalizar a historia da moda espanhola (exemplo: Balenciaga) e as marcas não estão dirigidas por estilistas conhecidos.

Ao associar ‘Made in Europe’ não é um precisamente um ‘Made um China’, mas não é definitivamente pior que um ‘Made in France’ ou ‘Made in Italy’, ou seja, para os entendidos o ‘Made in Spain’ aporta novidade e curiosidade.

Ao invés de prolongar ainda mais esse artigo publicarei abaixo alguns documentos considerados essenciais para quem deseja estar informado sobre o cenário da moda espanhola.