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Life Behavior: Herald Tribune´s Hot Luxury (parte 3 - final)

30.11.11

Herald Tribune´s Hot Luxury (parte 3 - final)


Por Camila Gomes (Brasil)


Español - Lapo Elkann es el creador y director de LA Holding, Italia Independent y Independent Ideas. Lapo es también heredero de Fiat, y su empresa se encarga de la personalización estética de coches. Lapo presentó los proyectos del Fiat 500 para Diesel y Gucci, el del Alfa Romeo Brera Italia, además de los proyectos de personalización de Ferrari y lanzamiento de productos, tales como una línea de gafas de sol. Lapo señaló que la personalización es posible en las grandes líneas de producción desde que haya una buena planificación, y que demás puede resultar no tan cara y permitir al consumidor que tenga un producto diferenciado.

James Lima, quien hizo la película Avatar, también participó en proyectos para la moda, llevando la tecnología 3D para grandes marcas como Ermenegildo Zegna, que tiene una aplicación que muestra su tienda online totalmente basadas en 3D.

A continuación, algunos grandes nombres del comercio electrónico que charlaran, entre ellos Toby Bateman y Jeremy Langmead (Mr. Porter), Carlos Ferreirinha (Consultoria e Conhecimento) y José Neves (Fafetch). A pesar del enfoque en la moda masculina, algunas observaciones que me llamaran la atención: la facilidad para el consumidor con respecto a las búsquedas, las instrucciones guiadas en compras recientes, el mayor número de detalles, fotos bien hechas y el contacto eficiente de la firma con los consumidores (sea por email o por teléfono).

El tema de la sostenibilidad también fue expuesto en el evento en ponencias realizadas por Oskar Metsavaht (Osklen), Fernando Rodés Vilà y Gustavo Lins, que se centró no sólo en la sostenibilidad de la materia prima, pero también en el comportamiento, el pensamiento acerca de la reorientación del gasto del consumidor y las formas de producción.

Por desgracia no pude presenciar las conferencias de Carmen Busquets (Net-a-Porter), Lenny Niemeyer, Alexandre Herchcovitch, Pedro Lourenço, Carlos Miele y Cecilia Dean, o sea, una lástima. El siguiente punto en mi programa era mi regreso a Belo Horizonte, ¡y muy feliz!


Português - Lapo Elkann é criador e diretor da LA Holding, Italia Independent e Independent Ideas. Lapo também é herdeiro da Fiat, e sua empresa cuida da customização de carros. Lapo apresentou os projetos do Fiat 500 para a Diesel e Gucci, a atuação dele no projeto do Alfa Romeo Brera Italia, projetos de customização de Ferrari e de lançamentos de produtos, como uma linha de óculos de sol. Lapo comentou que a customização, quando planejada em grandes linhas, não sai caro e permite ao consumidor ter um produto diferenciado.

James Lima, que fez o filme Avatar, também participou de projetos para a moda, levando sua tecnologia 3D para grandes marcas, como Ermenegildo Zegna, que possui um aplicativo em que mostra sua loja online toda baseada no 3D.

Em seguida foi a vez de alguns nomes de peso do comércio virtual falarem, como Toby Bateman e Jeremy Langmead (Mr. Porter), Carlos Ferreirinha (MCF Consultoria e Conhecimento) e José Neves (Fafetch). Apesar do enfoque na moda masculina, algumas observações me chamaram atenção: a facilidade para o consumidor com relação às buscas, indicações pautadas nas ultimas compras, maior numero de detalhes, fotos bem feitas e contato eficiente, seja por email ou telefone.

O pessoal da sustentabilidade também esteve no evento, com palestras de Oskar  Metsavaht (Osklen), Fernando Rodés Vilà e Gustavo Lins, que enfocaram não somente a sustentabilidade de matéria prima, mas de comportamento, um redirecionamento do pensamento sobre consumo, gastos, formas de produção e mão de obra.

Infelizmente não pude presenciar as palestras de Carmen Busquets (Net-a-Porter), Lenny Niemeyer, Alexandre Herchcovitch, Pedro Lourenço, Carlos Miele e Cecilia Dean. Uma pena. O próximo item da minha programação era meu retorno a Belo Horizonte, e muito feliz!