Por Camila Gomes
Español - Carlos Jereissati Filho presentó el centro comercial Iguatemi. Un verdadero paraiso de las compras donde hay desde tiendas de grandes cadenas, hasta tiendas súper lujosas. ¿Cuál es el secreto del éxito? La atención a la opinión del público, principalmente con respecto a la clase media alta brasileña, que viene consumiendo muchisimo en los últimos tiempos, y gracias al crecimiento del país, además de la posibilidad de que el crédito sea algo fácil (pagamentos a plazos). El centro comercial no es sólo un entorno de compra, sino también un lugar para disfrutar, donde se encuentra servícios y otros "detalles".
Lew Frankfort, CEO de Coach, mostró cómo la compañía creció hasta convertirse en una marca codiciada y popular entre la clase media alta que quiere un producto de calidad y con una imagen clásica. Lew dio una conferencia muy burocrática, con cifras y gráficos, pero dejando claro que esta es una empresa que viene cresciendo muchisimo en los últimos tiempos.
En su discurso Marc Puig, executivo de Chairman and Chief, empresa que trabaja en el campo de la perfumería, comentó que hace mucho tiempo el perfume era solamente un complemento, algo que incluso era un poco aburrido. Con la asociación de fragancias con los nombres y marcas, los perfumes se han convertido una vez más en el objeto de deseo. Marc citó el caso de Carolina Herrera, que tiene una línea de perfumes que se venden hoy en día, y con mucho éxito.
Carolina Herrera llegó (guapisima, con la tradicional camisa blanca, falda y zapatos rojos). Comentó que su firma es familiar, y por eso es que sus hijas son parte de la empresa. Aunque sea venezolana, ella se considera un diseñadora americana, por el estilo de ropa que produce.
Llega la hora del almuerzo. No comí, me fui al showroom de Camila Klein y perdí la conferencia de Rony Rodrigues. Después de un breve momento de arrepentimiento, me dijieron que la conferencia fue genial. La seguiente charla era de Nader Mousavizadeh, que acabó siendo algo tedioso y repetitivo. Comentó sobre el crecimiento del consumo de lujo en Brasil, señalando las mismas razones, como por ejemplo los plazos de pago, además de mencionar acerca del poder adquisitivo de la clase media que sube cada vez más, sin olvidar también del servicio de las tiendas de Brasil como un elemento diferenciador.
El mejor orador fue Carla Schmitzberger, de la famosa firma Havaianas. Carla nos contó un poco acerca de la historia de la empresa, cómo se pasó de tener productos consumidos por el público D/E para sandalias 'flip flop' consumidas y deseadas por todas las clases. El cambio de marca (que tiene un capítulo entero dedicado a su historia en el libro Fashion Marketing - Ed. Senac), muestra que el nombre de la empresa es sinónimo de lujo y, por supuesto, además de una increíble variedad de productos. Con un impecable inglés, terminó la conferencia llamando la atención sobre la bolsa regalada a todos los invitados, donde había una pen drive con forma de Havaianas, incluso con el mismo material, las proporciones y los detalles del modelo original. Era visíble en la cara de todos la alegría por haber ganado el "regalito".
Luego vino Louboutin, comentando sobre el caso de la suela roja, que, según él, nunca quiso ser dueño de un color, pero cree que hay un sentimiento de pertenencia, así como el naranja para Hermès o el azul claro para Tiffany. También dijo que está creando, no piensa en la ropa que la mujer se lo va a llevar, sino en una mujer desnuda con los zapatos. Louboutin revela que algunos zapatos son un poco incómodos, así como son incómodas las corbatas para los hombres, y confiesa que le gustaría haber creado las Havaianas.
Charlotte Dellal, de la firma de zapatos Charlotte Olympia, se unió a la conversación entre Suzy y Louboutin, acerca de zapatos. Para ella, los zapatos deben ser cómodos y tener osadía. Charlotte elige los momentos ideales para ponerse unos tacones, así que no sufre mucho con dolores cuando se los utiliza. Charlotte também reveló que tiene planes de expansión, pero no se reveló detalles, pero ha dejado una pista de que Brasil está en su punto de mira.
Português - Carlos Jereissati Filho apresentou o Shopping Iguatemi. Um verdadeiro paraíso de compras que possui desde lojas de departamento, até lojas de alto luxo. Qual é o segredo do sucesso? O olho atento ao público, principalmente com relação a classe média alta, que consome em todas as instâncias, e isso graças ao crescimento do país, além da possibilidade do crédito facilitado (parcelamento). O shopping não é só um ambiente de compras para Jereissati, mas também um local de “estar”, de serviços e aprendizado.
Lew Frankfort, CEO da Coach, mostrou como a empresa cresceu, se tornando uma marca cobiçada e popular entre a classe média alta que quer um produto com qualidade e com um apelo clássico. Lew deu uma palestra mais burocrática, com números e gráficos, mas deixando claro que se trata de uma empresa que cresceu muito nesses últimos tempos.
A fala de Marc Puig, executivo da Chairman and Chief, empresa que trabalha no ramo da perfumaria, comentou que tempos atrás o perfume era um complemento, algo até sem graça. Com a associação de fragrâncias com nomes e marcas, os perfumes se tornaram uma vez mais objeto de desejo. Marc citou o caso da Carolina Herrera, que tem uma linha de perfumes que são vendidos até hoje, e com muito sucesso.
Carolina Herrera entrou (muito linda, com a tradicional camisa branca, saia rodada e um scarpin vermelho). Ela comentou que sua marca é familiar, e que por isso suas filhas fazem parte da empresa. Apesar de ser venezuelana, ela se considera uma estilista americana, pelo estilo de roupas que produz.
Hora do almoço. Não almocei, fui ao showroom da Camila Klein e ainda perdi a palestra do Rony Rodrigues. Depois de um breve momento de arrependimento, falaram que a palestra foi ótima. A palestra do Nader Mousavizadeh foi cansativa e repetitiva, comentou sobre o crescimento do consumo de luxo no Brasil, apontando as mesmas razões de todos, como por exemplo o parcelamento, além de mencionar sobre o melhor poder aquisitivo da classe média, que vem aumentando com freqüência, sem esquecer também do atendimento brasileiro como diferencial.
A melhor palestrante foi Carla Schmitzberger, das Havaianas. Carla contou um pouco sobre a historia da marca, de como ela passou de produto consumido por públicos D/E para sandálias flip flop consumidas e desejadas por todas as classes. A reformulação da marca (que possui todo um capitulo dedicado à essa historia, no livro Fashion Marketing - Ed. Senac) mostra que Havaianas é atualmente sinônimo de luxo, e claro, dona de uma incrível variedade de produtos. Com um inglês impecável, ela finalizou a palestra chamando atenção para a sacola entregue a todos, nela tinha um pen drive em formato de Havaianas, com a mesma borracha, proporções e detalhes das originais. Estava nítido na cara de todos o fascínio pelas sandálias mais famosas do mundo.
Em seguida veio Louboutin, comentando sobre o caso do processo das solas vermelhas, que segundo ele mesmo, nunca quis ser dono de uma cor, mas acredita que existe uma relação simbólica de identificação, assim como o laranja está para Hermès e o azul claro está para a Tiffany. Também comentou que quando desenha, ele não pensa na roupa que a mulher vai usar, e sim a mulher nua com o sapato. Revela que alguns sapatos são um pouco desconfortáveis, assim como são desconfortáveis as gravatas para os homens, e confessa que gostaria de ter criado as Havaianas.
Charlotte Dellal, da marca de sapatos Charlotte Olympia se juntou a Suzy e Louboutin na conversa sobre sapatos. Para ela, sapatos têm que ser confortáveis e ter uma dose de ousadia. Charlotte escolhe os momentos de usar os saltos, então, não tem muito sofrimento ao usá-los. Charlotte também também revelou que planeja expansões, mas não revelou detalhes, só deixou uma pista que o Brasil está em sua mira.
Por fim, a próxima conversa foi entre Suzy, Daniella Helayel (Issa London), e Camilla All Fayed (que cuida atualmente da parte comercial da Issa). Issa já desfila, já alcançou o sucesso, no entanto o grande trunfo da marca é a preferência da Lady Kate (casada com Principe Willian da Inglaterra) pelos vestidos da marca. Os vestidos tem a alegria das estampadas brasileiras e a praticidade londrina. Camilla entrou na Issa para promover a expansão da marca, que em breve estará no Brasil.
