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Life Behavior ║ LIFE STYLE BLOG: Coach & 'The Legacy Collection - Women's Fall 2012'

26.4.12

Coach & 'The Legacy Collection - Women's Fall 2012'


Español - Hace unos días recibí una invitación para conocer la colección Legacy (feminina) de la neoyorquina Coach, y esta semana finalmente tuve el privilegio de conocer sus creaciones muy de cerca. La marca nunca ha sido tema de ningún post en el blog, así que quiero aprovechar esta oportunidad para hablar un poco sobre la historia de esta firma súper respetada.

Aunque la marca sea considerada por muchos como conservadora (principalmente en Estados Unidos), esta imagen ha cambiado drásticamente en los últimos años, convirtiéndose en una de las más reconocidas, tanto en su país de origen, como en el mercado asiático.

Sus creaciones me hicieron recordar las de Loewe, por la excelencia en productos de cuero, pero con un enfoque en otro mercado, ya que Coach se define como una marca de "lujo asequible", público que la firma española parece no estar interesada. Coach tiene muchas líneas de productos, pero su línea más rentable es sin duda los bolsos, que logran ser clásicos y a la vez contemporáneos, creando un estilo único.

En 1941 nació la Gail Manufacturing Company (más tarde recibe el nombre de Coach), una empresa familiar. Dos inmigrantes sobrevivientes de un campo de concentración en Polonia, fueron los responsables de su fundación. Al principio había seis artesanos encargados de la producción de pequeños artículos de cuero, todos producidos en un pequeño loft situado en el distrito textil de Manhattan, la principal característica era la calidad y la perfección, y fue sólo cuestion de tiempo para conquistar la clase media estadounidense.


Uno de los cambios más importantes ocurrió años más tarde, para ser exacto, en 1946, cuando Miles Cahn empezó a trabajar en la empresa, convirtiéndose en el responsable de la gestión de la fábrica de artículos de cuero. La mayor transformación de todas se sucedió en 1957, cuando la marca se lanzó oficialmente la marca Coach, debutando su logotipo tradicional.

En los años 70 y 80 la empresa cambió la posición de sus productos en el mercado, y como parte de la nueva estrategia ha aumentado los precios, además de crear un catálogo via correo, sin olvidar de mencionar sus propias tiendas (antes sus productos se encontraban solamente en los grandes almacenes). Con estos nuevos cambios llegaron los resultados: ventas creciendo y la necesidad de ampliar su fábrica.

En 1985, la firma ya tenía seis tiendas, además de un punto de venta en la concurrida Madison Avenue, en Nueva York. En 1988, la apuesta de la firma fue por la expansión internacional, debido a la gran cantidad de turistas que comenzaron a frecuentar sus tiendas en los Estados Unidos. Los primeros países fueron Inglaterra y Japón (este último se convirtió con el tiempo en su segundo mercado). Las ventas crecieron tanto en 1989, que sus ganancias superaban cinco veces el número de hace cuatro años atrás.

En los años 90 la marca trató de superar la imagen conservadora que había creado durante años con el estreno de bolsos exóticos que utilizan nuevos materiales mezclados con los tradicionales. Una agencia de publicidad fue contratada para reposicionar la marca en el mercado y atraer a los consumidores más jóvenes, es decir, iniciando una nueva fase.

En 1998 fue introducido al mercado la primera línea de bolsos que llevan la letra "C", impreso como si fuera un estampado. Esta línea ha sido especialmente desarrollada para un nuevo público, mezclando materiales como el cuero y la tela, estos nuevos cambios fueron suficientes para lograr un éxito instantáneo.


Aunque la marca ya cuenta con una extensa línea de productos (gafas de sol, zapatos, joyas, bolsos ...) su primer producto fue el pañuelo. En la actualidad, la marca compite con otras grandes marcas de lujo como Louis Vuitton y Prada. De acuerdo con la propia marca, un consumidor típico de Coach tiene ocho de bolsos suyos.

Después de tanta información creo que ya no es necesario hablar de cada una de las nuevas creaciones, en fín, la lectura del texto y las fotos a continuación ya hablan por sí mismo. ¿No creen?



Português - Dias atrás recebi um convite para conhecer a coleção Legacy (feminina) da nova-iorquina Coach, e essa semana finalmente tive o privilegio de conhecer suas criações. A marca nunca foi tema de um post aqui no blog, por isso quero aproveitar a ocasião para falar um pouco sobre a trajetória dessa respeitada firma.

Embora a marca seja considerada por muitos como conservadora (principalmente nos Estados Unidos), essa imagem vem mudando drasticamente nos últimos anos, passando a ser reconhecida uma das mais desejadas, tanto em seu país de origem, quanto no mercado asiático.

Suas criações me fizeram recordar da Loewe, por sua excelência em artigos de couro, mas com outro foco de mercado, já que a Coach se define como uma marca de “luxo acessível”, um público que a marca espanhola não demonstra interesse. Coach possui muitas linhas de produtos, mas sua linha de bolsas é de longe a favorita, que conseguem o clássico e o contemporâneo, criando um estilo singular.


Em 1941 nasce a Gail Manufacturing Company (mais adiante recebe o nome de Coach), uma empresa familiar. Dois imigrantes sobreviventes de um campo de concentração na polônia foram os responsáveis pela sua fundação. A principio havia seis artesão responsáveis pela produção de pequenos artigos de couro, tudo produzido em um pequeno loft localizado no distrito têxtil de Manhattan, tendo como principal característica a qualidade e a perfeição, e foi só questão de tempo para conquistar a classe media americana.

Uma das grandes transformações aconteceu alguns anos depois, para ser mais exato, em 1946, quando Miles Cahn começou a trabalhar na empresa, se tornando responsável pela administração da fabrica de artigos de couro. A maior transformação de todas aconteceu mesmo em 1957, quando a marca Coach foi oficialmente lançada, estreando seu tradicional logotipo.

Nas décadas de 70 e 80 a marca reposicionou seus produtos, e como parte da nova estratégia elevou os preços, criou um catálogo via correio, além de inaugurar lojas próprias (antes disso seus produtos eram encontrados somente em lojas de departamento). Com essas novas mudanças vieram os resultados: vendas elevadas e a necessidade de ampliar sua fábrica.

Em 1985 Coach já possuía seis lojas, além de um ponto de venda na concorrida Madison Avenue em Nova York. Em 1988 a marca apostou pela expansão internacional, devido ao grande numero de turista que começaram a frequentar suas lojas nos Estados Unidos. Os primeiros países foram Inglaterra e Japão (esse último acabou se tornando seu segundo maior mercado). O faturamento da marca cresceu tanto em 1989, que os lucros superavam cinco vezes os números de quatro anos atrás.

Na década de 90 a marca tentou superar a imagem conservadora que havia criada durante anos lançando bolsas exóticas, utilizando novos materiais mesclado com o tradicional. Uma agência de publicidade foi contratada para reposicionar a marca no mercado e atrair novos consumidores mais jovens, dando inicio a uma nova era.

Em 1998 foi introduzida no mercado a primeira linha de bolsas que carregavam a letra “C” impressa como estampa. Essa linha foi especialmente desenvolvida para o novo público, misturando materiais como couro e tecido, essas novas mudanças foram o suficiente para que alcançasse um sucesso instantâneo.

Embora a marca já tenha uma extensa linha de produtos (óculos, sapatos, joias, além das bolsas...) seu primeiro produto foi um lenço. Atualmente a marca compete com outras grandes marcas de luxo, como Louis Vuitton e Prada. Segundo a própria marca, um consumidor típico da Coach possui oito bolsas suas.

Depois de tanta informação acredito que já não seja necessário falar sobre cada uma das novas criações, afinal de contas, ao ler o texto e ver as fotos a seguir, cada desenho fala por si só. Não creem?