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Life Behavior: Bloggers & marcas: Todos quieren a Brasil │ Todos querem o Brasil

12.11.12

Bloggers & marcas: Todos quieren a Brasil │ Todos querem o Brasil


Gisele Bündchen, la embajadora de la moda brasileña. │ Gisele Bündchen, a embaixadora da moda brasileira.

Español - Mientras muchos mercados en la Unión Europea agonizan debido a la interminable crisis económica que asola el continente, el mercado de la moda es uno de los pocos que aún puede respirar, pero eso no tiene nada que ver con la economía local, sino con otros mercados que están muy lejos de aquí, como por ejemplo el mercado asiático y especialmente el brasileño. En esta última década Brasil ha sufrido una transformación increíble en todos los sectores de la economía, y los números positivos siguen atrayendo la atención de las firmas que ven en el país un lugar prospero para seguir creciendo.

Acompañando el crecimiento de Brasil como un gran mercado de consumo, hace unos meses, la red de tiendas de estadounidense Macy’s anunció a la prensa local de ahí la campaña "Brasil: A Magical Journey", centrada en la cultura brasileña. Está claro el interés de empresas como éstas por el mercado brasileño, ya que el país ocupa el segundo lugar en el ranking de los turistas que más visitan las tiendas Macy's en los Estados Unidos. El gigante promovió una serie de acciones que incluyen colaboraciones con diseñadores brasileños y la organización de eventos temáticos sobre Brasil en algunas de sus tiendas.

No hace mucho que otros gigantes de la moda y la cosmética también llegaron al país, dos buenos ejemplos son Zara y Sephora. Pero no son sólo las empresas que intentan aprovecharse este auge económico, en los últimos tres años, los blogs de moda también se despertaron, fijando los ojos en el creciente número de usuarios de Internet, cantidad que supera los millones de personas, casi el doble de la población de España.

Uno de los blogs pioneros en ofrecer su contenido en portugués fue 'Le Blog de Betty'. Su siguiente paso fue visitar el país para participar en algunas de las semanas de la moda más importantes. Vale la pena recordar que Betty no fue la primera blogger guiri a sentarse en la primera fila de un desfile de moda en el país. Antes de ella, otros grandes nombres como Scott Schuman y Garance Doré también estuvieron en tierras brasileñas, y siguen visitándonos todas las temporadas, es cada vez mayor el número de bloggers internacionales en los pasillos de las semanas internacionales de la moda en Brasil.

Recientemente, la italiana Chiara Ferragni también estuvo en Brasil para convertirse en la imagen de algunas firmas locales, y por supuesto, darse por conocer aún más. En tan sólo tres años como blogger, Chiara ya es considerada una de las personalidades más influyentes en el mundo de la moda. Después de su visita, que duró una semana, la blogger italiana sorprendió a todos con una versión de su blog también en portugués (aunque mal traducido). De todos modos, la desesperación por conquistar nuevos mercados es tanta que preocupación por la calidad del contenido no parece ser una prioridad para algunos.

En cuanto a los españoles bloggers, la simpática y divertida Gala González es el nombre más conocido en Brasil, participando en algunas semanas de la moda, además de desfilar para algunas marcas y convertirse en imagen publicitaria de otras. La presencia de bloggers españoles podría ser mayor, pero el sentimiento de superioridad de algunos ego-bloggers les hacen pensar que la moda sólo existe en ciudades como Nueva York, Londres, París o Milán. No es de extrañar que la blogosfera española lleva mucho retraso cuando comparamos con los países vecinos (hasta mismo Portugal), la culpa lo tiene muchas agencias, plataformas de blogs, agentes y firmas que centran sus energías en la explotación de las personas que creen ser top bloggers, cuando nadie las conoce fuera del país.



Português - Enquanto muitos mercados da União Europeia agonizam devido a interminável crise econômica que assola o continente, o mercado da moda é um dos poucos que conseguem respirar, mas isso não tem nada a economia local, e sim com outros mercados que estão muito distantes, como o promissor mercado asiático, e, sobretudo o brasileiro. Nessa última década o país vem passando por uma incrível transformação em todos os setores da economia, e tantos números positivos continuam chamando a atenção de empresas que veem no país uma forma de seguir crescendo.

De olho no crescimento do Brasil como mercado consumidor, alguns meses atrás a rede norte-americana de lojas de departamento Macy’s apresentou à imprensa nacional a campanha "Brasil: A Magical Journey", centrado na cultura brasileira. É evidente o interesse de empresas como essas pelo mercado brasileiro, já o país ocupa o segundo lugar no ranking de turistas que mais visitam as lojas da Macy’s nos Estados Unidos. A gigante americana promoveu uma série de ações que incluiram colaborações com estilistas brasileiros e a organização de eventos temáticos sobre o Brasil nas lojas da rede.

Há pouco tempo outros gigantes da moda e da cosmética também desembarcaram no país, dois bons exemplos é a Zara e a Sephora. Mas não são apenas as empresas que pretendem aproveitar-se dessa ascensão econômica, nesses últimos três anos os blogs de moda também despertaram interesse pelo publico brasileiro, e o crescente número de usuários de Internet, quantidade que já supera os 80 milhões de pessoas, quase o dobro da população da Espanha.

Um dos blogs pioneiros a oferecer seu conteúdo em língua portuguesa foi o 'Le Blog de Betty'. O seguinte passo foi visitar o país para participar de algumas das semanas de moda mais importantes. Vale recordar que Betty não foi a primeira blogger gringa a estar numa primeira fila de um desfile no país. Antes dela, outros grandes nomes como Scott Schuman e Garance Doré também já estiveram, e é cada vez maior o número de bloggers internacionais nos corredores das semanas de moda brasileira.

Recentemente a italiana Chiara Ferragni também esteve no Brasil para promocionar algumas marcas locais, e claro, proporcionar-se. Em apenas três anos como blogger, Chiara já é considerada uma das personalidades mais influentes no mundo da moda. Depois de sua visita que durou uma semana, a italiana surpreendeu a blogosfera com uma versão de seu blog também em língua portuguesa (embora esteja mal traduzido). Enfim, o desespero por novos mercados é tanto que a preocupação com a qualidade do conteúdo parece não ser prioridade de alguns.

Em relação aos bloggers espanhóis, a simpática e divertida Gala Gonzalez é o nome mais conhecido no Brasil, participando em algumas semanas de moda, além de desfilar para algumas marcas e ser a imagem publicitaria de outras. A presença de bloggers espanhóis poderia ser maior, mas o sentimento de superioridade de alguns ego-bloggers faz com que pensem que a moda só exista em cidades como Nova Iorque, Londres, Paris o Milão. Não é a toa que a blogosfera espanhola está muito atrasada em relação aos países vizinhos (até Portugal), por culpa da muitas agências, plataformas de blogs, agentes e marcas que focam suas energias em explorar pessoas que acreditam ser 'top bloggers', quando ninguém lhes conhece fora do país.