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Life Behavior: Alfred Van Cleef & Estelle Arpels

15.2.14

Alfred Van Cleef & Estelle Arpels


Español - Gracias a los buenos amigos joyeros como Luis de la joyería madrileña Yanes, tuve el privilegio de conocer detalles interesantes del mundo de la alta joyería. Desde entonces vendo aprendiendo todavía más sobre este fabuloso mundo por cuenta propia, sea a través de pesquisas, como a través de consultas a otras marcas donde también tengo la oportunidad de charlar con otros profesionales.

Una de las marcas que más despierta mi interés por su historia es la francesa Van Cleef & Arpels, un nombre incontestable cuando el tema es exclusividad.

Seguramente es una de las poquísimas joyerías que están en el olimpo. La Maison fue fundada luego después de la boda de Alfred Van Cleef y Estelle Arpels, ambos hijos de joyeros y apasionados por piedras preciosas, o sea, una historia que ya empieza con un final feliz. De la unión de estas dos personas nasció una marca que sigue fascinando las mujeres (simples mortales y poderosas) de todo el mundo hace más de un siglo. Entre algunos de sus clientes famosos están: Maria Callas, Princesa Grace de Mónaco y Duque y Duquesa de Windsor.


Todo empezó en 1895 y solamente muchos años después abrieron su primera tienda en uno de los lugares más emblemáticos para los franceses, la Place Vendôme, en París. Aunque la tienda fuera abierta en 1906 y su ubicación fuera una de las más deseadas por las marcas de lujo de aquella época, tardaron casi 20 años después de su apertura para que la tienda se tornara un punto de venta realmente lucrativo.

El éxito llegó en 1925, cuando la maison ganó el premio muy importante gracias a una pulsera de rosas hecha de rubíes, diamantes y esmeraldas. La osadía del diseño fue suficiente para impulsar las ventas. A partir de este momento empezaron a surgir millares de pedidos, venidos de las más distintas esferas de la sociedad francesa y europea, como celebridades, aristócratas y millonarios.

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Hasta el día de hoy, sus collares, anillos y otros diseños se diferencian de lo que existe en  otras joyerías, debido a su estilo característico y fácilmente identificable. Otro detalle que distingue la joyería de las demás es su profundo interés en enseñar al público lo que sabe de este mundo tan exclusivo y cerrado que es el de la joyería.

Segundo la directora de la escuela, Marie Vallanet-Delhom, como ocurre en las catas de vino, al final del curso el alumno no produjera su propio vino, tan poco será un enólogo, y sí un amante entendido. Con estas palabras Marie deja claro a las otras marcas que no deben tener miedo a enseñar algo, y que con actitud lograrán que sus clientes estén todavía más cerca de sus productos, y claro, que puedan entender lo que están comprando.

Hace poco más de 2 años la marca abrió una tienda en Sao Paulo (Av. Pres. Juscelino Kubitschek 2041-Lojas 130A 133 Terreo), y mismo con dificultades para importar para el país debido a los altos impuestos, la marca sigue creyendo en Brasil a medio y largo plazo, y nosotros también queremos creer en nosotros mismos. Si quieres conocer un poco más sobre la marca, puedes hacer un tour virtual en su atelier. Aprovecho también para enseñaros el nuevo catálogo de la marca.

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Português - Graças a bons amigos joalheiros como o Luis da joalheria madrilenha Yanes, tive o privilégio de conhecer detalhes interessantes do mundo da alta joalheria. Desde então venho aprendendo ainda mais sobre esse fabuloso mundo por conta própria, tanto através de pesquisas, como através de consultas a outras marcas, onde também tenho a oportunidade de conversar com outros profissionais.

Uma das marcas que mais desperta meu interesse por sua história é a francesa Van Cleef & Arpels, um nome incontestável quando o assunto é exclusividade.


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Com certeza é uma das pouquíssimas joalherias que estão no olimpo. A Maison foi fundada logo após o casamento de Alfred Van Cleef e Estelle Arpels, ambos filhos de joalheiros a apaixonados por pedras preciosas, ou seja, uma história que já começa com final feliz. Da união dessas duas pessoas nasceu uma marca que segue fascinando as mulheres (simples mortais e poderosas) de todo o mundo há mais de um século. Entre alguns de seus clientes mais famosos estão: Maria Callas, Princesa Grace de Mônaco e Duque e Duquesa de Windsor.

Tudo começou em 1895 e somente muitos anos depois abriram sua primeira loja em um dos lugares mais emblemáticos para os franceses, a Place Vendôme, em Paris. Embora a loja fosse aberta em 1906 e sua localização fosse uma das mais desejadas pelas marcas de luxo daquela época, demoraram quase 20 anos após a abertura para que a loja se tornasse um ponto de venda realmente lucrativo.


Alfred Van Cleef & Estelle Arpels

O sucesso chegou em 1925, quando a maison ganhou um prêmio muito importante graças a um bracelete de rosas feita de rubis, diamantes e esmeraldas. A ousadia do desenho foi suficiente para impulsionar as vendas. A partir desse momento começaram a surgir milhares de pedidos, vindos das mais diferentes esferas da sociedade francesa e europeia, como celebridades, aristocratas e milionários.

Até hoje seus colares, anéis e outros desenhos se diferenciam do que existem em outras joalherias, devido ao seu estilo característico e facilmente identificável. Outro detalhe que diferencia a joalheria das demais é seu profundo interesse em ensinar ao público o que sabe desse mundo tão exclusivo e fechado que é o da joalheria e relegaria.

Segundo a diretora da escola, Marie Vallanet-Delhom, como acontece nos cursos de vinho, ao final do curso o aluno não produzira seu próprio vinho, tão pouco será um enólogo, e sim um amante esclarecido. Com essas palavras Marie deixa claro à outras marcas que não devem ter medo de ensinar algo, e que com atitude conseguirão que seus clientes estejam ainda mais próximos de seus produtos, e claro, que possam entender o que estão comprando.

Há pouco mais de 2 anos a marca abriu uma loja em São Paulo (Av. Pres. Juscelino Kubitschek 2041-Lojas 130A 133 Terreo), e mesmo com dificuldades para importar para o país devido aos altos impostos, a marca segue acreditando no Brasil a médio e longo prazo, e nós também queremos acreditar em nós mesmos! Se quer conhecer um pouco mais sobre a marca, pode fazer um tour virtual ao seu atelier. Aproveito também para mostrá-lo o novo catálogo da marca.