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Life Behavior ║ LIFE STYLE BLOG: “Welcome to Brazil, Forever 21!”

16.3.14

“Welcome to Brazil, Forever 21!”

Forever 21 Brasil

Español - Aunque ya sea asunto en todos los medios de comunicación, llegando a la boca de todos, y posiblemente hasta en la ciudad brasileña más distante de Sao Paulo, hoy voy hablar sobre la llegada de Forever 21 en Brasil, con apertura de una tienda en la capital financiera del país.

Iba hablar sobre esto la semana pasada, después lo dejé para el jueves, me quedé con pereza y adié para el viernes, y también nada, pero sabiendo que el tema es muy importante, decidí dar una pausa en mi bellísimo domingo y compartir con vosotros algunas informaciones sobre este tema.

Para quien aun no conoce, Forever 21 es apuntada como una de las tiendas a por menos de mayor éxito del mercado americano actualmente, y aunque muchas personas amen la marca por sus irresistibles precios , no fue solo por eso que ella se transformó en una gigante del segmento. La enorme variedad de piezas (me recuerda mucho a Zara), creación de sus propias tendencias y su capacidad de se renovar son otros importantes factores que sus consumidores llevan mucho en consideración.

En fin, ayer (sábado) fue el día de la gran inauguración en el centro comercial Morumbi, uno de los más visitados del país. ¡¡Mismo anunciando en todos los lados que la tienda abría solamente a las 10 de la mañana, ya habían personas en la puerta a las 5 de la mañana!! La cantidad de personas era tanta que la propia dirección del centro comercial sugirió al público interesado que planease una visita al local en otra fecha, ya que la espera para entrar en la tienda pasaba de 5 horas.

Ya existen tiendas en el estilo low-cost de Forever 21 en el país, un ejemplo es Zara, que en cualquier país europeo sigue siendo una tienda atrayente, cuando el tema es precio, no obstante, cuando vino al Brasil las cosas cambiaron, pero para peor. Por aquí (Brasil) sus precios son considerados para un público de mayor poder adquisitivo, cuando comparamos al perfil del público que poseen en otros países.

¿Pero al final cual es el motivo de tanto ruido por la llegada de Forever 21 en el país? La respuesta para esta pregunta es muy sencilla: ellos consiguieron mantener su perfil low-cost aquí también, algo que muchas marcas intentaron sin éxito. Marcas como Gap, Topshop, Desigual y Zara fueron algunas que fallaron en esta difícil tarea, ya que los altos impuestos también colaboran. "Nosotros estamos intentando entrar en Brasil ya hace algún tiempo, pero necesitábamos estar seguros de que conseguiríamos mantener los precios bajo por los cuales somos conocidos fuera", dice Kristen Strickler, gerente global de RP y medios sociales de la marca.

Por lo que se puede ver en las estanterías y perchas de la nueva tienda, parece que la marca consiguió mismo cumplir con su promesa de precios realmente asequibles, con piezas que cuestan desde 8 hasta 150 reales. Otro diferencial de Forever 21 en relación a otras marcas low-cost es que piezas que produce no son hechas en una cantidad enorme, haciendo con que aumente las posibilidades de que tu no encuentres alguien con el mismo look.

Aunque la marca sea americana, Forever 21 tiene una cierta origen coreana. ¡¡Sí, sí... coreana!! El CEO Do-Won Chang y su mujer, Jil Sook, son inmigrantes coreanos y viven en Los Ángeles. En 1984 los dos decidieron abrir una pequeña tienda en un espacio de solamente 84 m2 (actualmente solo la de Time Squarte posee 9.000 m2), en Figueroa Street, en la periferia de Highland Park, la idea era vender ropas con diseño oriental a precios muy atractivos para la comunidad coreana local.

Mucha gente no lo sabe, pero en el inicio la marca se llamaba Fashion 21, justamente por haber sido inaugurada en el día 21 de abril. El éxito de ventas fue tan grande que solo en el primero año la marca consiguió facturar increíbles 700 mil dólares, tornándose un fenómeno, tanto entre el público coreano, cuanto entre las mujeres americanas que quedaban locas con las gangas que llegaban a 5 dólares.

Pesquisando sobre la historia de la marca, descubrí algo curioso sobre los propietarios de Forever 21. La pareja Do-Won y Jil son devotos cristianos y imprimen en pequeñas letras sobre el fundo de sus icónicas bolsas de compra amarilla las palabras: "Juan 3:16", uno de los pasajes de la Bíblia más mencionados, que dice: "Porque de tal manera amó Dios al mundo, que ha dado a su Hijo unigénito, para que todo aquel que en él cree, no se pierda, mas tenga vida eterna".

Opsss.... ya iba olvidándome. Además de la tienda en Sao Paulo, la marca anunció la apertura de tienda en Rio de Janeiro (día 22 de marzo en el Village Mall), Ribeirão Preto, Brasília, Porto Alegre, además de una segunda tienda en Sao Paulo.

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Português - Embora já seja assunto em todos os meios de comunicação, chegando a boca de todos, e possivelmente até na cidade brasileira mais distante de São Paulo, hoje vou falar sobre a chegada da Forever 21 no Brasil, com abertura de uma loja na capital financeira do país.

Ia falar sobre isso na semana passada, depois deixei pra quinta, o assunto acabou me dando preguiça e adiei pra sexta, e também nada, mas sabendo que o assunto é muito importante, decidi dar uma pausa no meu belíssimo domingo para compartilhar com vocês algumas informações sobre esse assunto.

Pra quem ainda não conhecia, a Forever 21 é apontada como uma das varejistas de maior sucesso do mercado americano atualmente, e embora muitas pessoas amem a marca por seus irresistíveis preços, não foi só por isso que ela se transformou em uma gigante do segmento. A enorme variedade de peças (me lembra muito a Zara), criação de suas próprias tendências e sua capacidade de se renovar são outros importantes fatores que seus consumidores levam muito em consideração.

Enfim, ontem (sábado) foi o dia da grande inauguração no shopping Morumbi, um dos mais visitados do país. Mesmo anunciando por todos os lados que a loja abria somente às 10 da manhã, já haviam pessoas na porta às 5 da manhã! A quantidade de pessoas era tanta que a própria direção do shopping sugeriu ao público interessado que planejassem uma visita ao local em outra data, já que a espera para entrar na loja passava de 5 horas.

Já existem lojas no estilo low-cost da Forever 21 no país, um exemplo é a Zara, que em qualquer pais europeu segue sendo uma loja atraente, quando o assunto é preço, no entanto, quando veio pro Brasil as coisas mudaram, porem pra pior. Por aqui (Brasil) seus preços são considerados para um público de maior poder aquisitivo, quando comparamos ao mesmo perfil de público que possuem em outros países.

Mas afinal de contas qual é o motivo de tanto barulho pela chegada da Forever 21 no país? A resposta pra essa pergunta é muito simples: eles conseguiram manter seu perfil low-cost aqui também, algo que muitas marcas tentaram sem sucesso. Marcas como Gap, Topshop, Desigual e Zara foram algumas que falharam nessa difícil tarefa, afinal de contas os altos impostos também não colaboram. "Nós estamos tentando entrar no Brasil já há algum tempo, mas precisávamos ter certeza de que conseguiríamos manter os preços baixos pelos quais somos conhecidos lá fora", disse Kristen Strickler, gerente global de RP e mídias sociais da marca.

Pelo que se pode ver nas prateleiras e cabides da nova loja, parece que a marca conseguiu mesmo cumprir com a sua promessa de preços realmente acessíveis, com peças que custam desde 8 até 150 reais. Outro diferencial da Forever 21 em relação a outras marcas low-cost é que peças que produz não são feitas em uma quantidade enorme, fazendo com que aumente as possibilidades de que você não encontre alguém com o mesmo look.

Embora a marca seja americana, Forever 21 tem uma certa origem coreana. Sim, sim... coreana!! O CEO Do-Won Chang e sua mulher, Jil Sook, são imigrantes coreanos e vivem em Los Angeles. Em 1984 os dois resolveram abrir uma pequena loja em um espaço de somente 84 m2 (atualmente só a da Time Square possui 9.000 m2), na Figueroa Street, no subúrbio de Highland Park, a ideia era vender roupas com design oriental a preços pra lá de convidativos para a comunidade coreana local.

Muita gente não sabe, mas lá no início a marca se chamava FASHION 21, justamente por ter sido inaugurada no dia 21 de abril. O sucesso nas vendas foi tão grande que só no primeiro ano a marca conseguiu faturar incríveis 700 mil dólares, se tornando um fenômeno, tanto entre o público coreano, quanto entre as mulheres americanas que ficavam loucas com pechinchas que chegavam a 5 dólares.

Pesquisando sobre a história da marca, descobri algo curioso sobre os proprietários da FOREVER 21. O casal Do-Won e Jil são devotos cristãos e imprimem em pequenas letras sobre o fundo de suas icônicas sacolas de compra amarelas as palavras: “João 3:16”, uma das passagens da Bíblia mais mencionadas, que diz: “Porque Deus amou o mundo, que deu o seu Filho unigênito, para que todo aquele que nele crê não pereça, mas tenha a vida eterna”.

Opssss... já ia me esquecendo! Além da loja de São Paulo, a marca anunciou a abertura de loja no Rio de Janeiro (dia 22 de março no Village Mall), Ribeirão Preto, Brasília, Porto Alegre, além de uma segunda loja em São Paulo.