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Life Behavior ║ por Roberto Sena: Loewe: 168 años de historia ║ 168 anos de história

14.4.14

Loewe: 168 años de historia ║ 168 anos de história

loewe madrid

Español - La española Loewe es una de estas marcas que tiene su lugar garantizado aquí en LB. El año pasado ella fue una de las más mencionadas en el blog. Habíamos empezado el año de 2013 visitando la Galeria Loewe, en Barcelona, y fue allí que vivimos una experiencia que definitivamente nos llenó de inspiración por los próximos 12 meses. En seguida, he aceptado la invitación para visitar la tienda de la Calle Serrano en Madrid y conocer la colección 'Tales of Spain'. Meses después fui testigo de la despedida de Stuart Vevers, hasta entonces el Director Creativo de la casa, que aceptó el desafío de asumir el mismo puesto, solo que en Coach.

Aunque la marca haya sido vendida al grupo LVMH años atrás, no quedan dudas de que todos los involucrados, tanto en el área de creación, cuando en el área de producción, siempre llevaron la marca "Hecho en España" en cada uno de sus productos, y en el corazón. Tanto es así, que ambos departamentos todavía siguen en Madrid.

Lowe posee más de un siglo y medio de historia (fundada en 1846), y en esta larga trayectoria conquistó un público que hasta hoy sigue siendo fiel a la marca. En estos últimos años el equipo de marketing de la marca española cambió la estrategia de venta, buscando alcanzar un público joven, aunque haya sido un tanto polémica en una de las campañas, consiguió alcanzar su objetivo. En fin, la marca tiene mucha historia para contar (y desvelar), y para que su público puede conocer estos detalles está organizando una exposición que ganó el nombre de Fragmentos de una historia: 168 años de Loewe.

El objetivo de la exposición es recorrer todas las tiendas de la marca que existen por el mundo. Todo empezará en la tienda de la Calle Serrano, 26 en Madrid. Su historia será contada a través de bolsos antiguos y piezas de seda que actualmente se encuentran guardadas a siete llaves en los archivos de la marca. Además, habrá una exposición que incluirá una selección de imágenes que registran la evolución de los escaparates de sus tiendas, sin olvidar de recordar algunas campañas publicitarias que se tornaron muy conocidas.

separa

Português - A espanhola Loewe é uma dessas marcas que tem seu lugar garantido aqui no LB. No ano passado ela foi uma das mais mencionadas no blog. Havíamos começado o ano de 2013 visitando a Galeria Loewe, em Barcelona, e foi aí que vivemos uma experiência que definitivamente nos encheu de inspiração pelos próximos 12 meses. Em seguida, aceitei o convite para visitar a loja da Calle Serrano (Madri) e conhecer a coleção 'Tales of Spain'. Meses depois fui testemunha da despedida de Stuart Vevers, até então Diretor Criativo da casa, que aceitou o desafio de assumir o mesmo cargo, só que na Coach.

Embora a marca tenha sido vendida ao grupo LVMH anos atrás, não restam dúvidas de que todos os envolvidos, tanto na área de criação, quanto na área de produção, sempre levaram a marca "Hecho en España" em cada um dos produtos, e no coração. Tanto que ambos departamentos ainda seguem em Madri.

Loewe possui mais de um século e meio de história (fundada em 1846), e nessa longa trajetória conquistou um público que até hoje segue sendo fiel à marca. Nesses últimos anos a equipe de marketing da grife espanhola mudou a estratégia de venda, buscando alcançar um público jovem e descolado, e embora tenha sido um tanto polêmica em uma das campanhas, conseguiu atingir seu objetivo. Enfim, a marca tem muita história pra contar (e revelar), e para que seu público possa conhecer esses detalhes está organizando uma exposição que ganhou o nome de Fragmentos de uma história: 168 anos de Loewe.

O objetivo da exposição é percorrer todas as lojas da grife que existem pelo mundo. Tudo começará na loja da Calle Serrano, 26 (Madri). Sua história será contada através de bolsas antigas e peças de seda que atualmente se encontram guardadas a sete chaves nos arquivos da marca. Além disso, haverá uma mostra que incluirá uma seleção de imagens que registram a evolução das vitrines de suas lojas, sem esquecer de relembrar algumas campanhas publicitarias que se tornaram muito conhecidas.