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Life Behavior ║ por Roberto Sena: La sexualidad adolescente de American Apparel║ A sexualidade adolescente da American Apparel

18.8.14

La sexualidad adolescente de American Apparel║ A sexualidade adolescente da American Apparel

American Apparel

Español - La californiana American Apparel es una de estas marcas que siempre está apelando para la sensualidad (muchas veces extrema) en sus campañas. No obstante, delante de tantas críticas, parece que la marca no piensa cambiar de estrategia, por lo menos es esto lo que enseña en su última campaña, que pretende llenar las bolsas de las "lolitas".

Para quien acompaña los números como yo, ya debe saber que la marca viene sufriendo quedas de forma drástica en estos últimos años, además, es una de las que menos compromiso genera entre sus consumidores.

Delante de una crisis que solo empeora, American Apparel parece que no entiende la situación por la cual está pasando, y para dejar claro que están totalmente sin rumbo acabaron de crear una nueva campaña llamada "Back to School". Como el nombre reza, hace referencia a los uniformes escolares, pero explorando el clichê de "Lolita" a límites cuestionables, como podemos ver en la imagen que ilustra este post.

Para los que desconocen los procesos judiciales que la marca responde, muchos de ellos son por abuso sexual por parte de su fundador, y para complicar todavía más el escenario, el número de casos de acoso sexual y de violaciones a adolescentes es tan alto en algunos Estados de Estados Unidos que se convirtió en un problema social.

Campañas como esta solo complican todavía más las cosas, en fin, parece que una vez más la marca metió la pata, por lo menos con relación con las autoridades. Ya por otro lado, gracias a tanta polémica, ella acabó alcanzando una repercusión global (que para el departamento de marketing, es muy positiva).

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Português - A californiana American Apparel é uma dessas marcas que sempre está apelando pra sensualidade (muitas vezes extrema) em suas campanhas. No entanto, diante de tantas críticas, parece que a marca não pensa mudar de estratégia, pelo menos é isso que mostra sua última campanha, que pretende encher as escolas de “lolitas”.

Pra quem acompanha números como eu, já deve saber que a marca vem sofrendo quedas de forma drástica nesses últimos anos, além disso, é uma das que menos compromisso gera entre seus consumidores.

Diante de uma crise que só piora, a American Apparel parece que não entende a situação pela qual está passando, e para deixar claro que estão totalmente sem rumo acabaram de criar uma nova campanha chamada "Back to school". Como o nome mesmo diz, faz uma referência aos uniformes escolares, mas explorando o clichê de lolita a limites questionáveis, como podemos ver na imagem que ilustra este post.

Para os que desconhecem os processos judiciais que a marca responde, muitos deles são por abuso sexual por parte do seu fundador, e para complicar ainda mais o cenário o número de caso de assédio sexual e de violações a adolescentes é tão alto em alguns estados dos Estados Unidos que se converteu em um problema social.

Campanhas como essa só complicam ainda mais as coisas, enfim, parece que mais uma vez a marca deu um fora, pelo menos com relação as autoridades. Já por outro lado, graças a tanta polêmica, ela acabou alcançando uma repercussão global (que para o departamento de marketing, é muito positiva).