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Life Behavior ║ por Roberto Sena: Post patrocinado, una eterna polémica ║ Post patrocinado, uma eterna polêmica

3.2.15

Post patrocinado, una eterna polémica ║ Post patrocinado, uma eterna polêmica

post patrocinado

Español - Ya hace muchísimo tiempo que buscaba un hueco para dedicar el tiempo necesario para escribir un post sobre un tema muy polémico, principalmente entre los bloggers: el post patrocinado. Todos sabemos el tiempo que se gasta en la gestión de un blog, algo que conlleva horas y horas de parte de su autor. Formación, curación, redacción y promoción del contenido, son algunos de los principales pasos que para algunos pueda parecer fáciles, pero en realidad no lo son.

Aunque las cosas no sigan por este camino en todas las páginas webs que visitamos a diario, por detrás de este blog hay un equipo de profesionales dedicados y apasionados que se merecen conseguir unos ingresos extras por su trabajo, hasta porque la vida es un WIN-WIN, si algunos ganan accediendo a contenidos inéditos y de calidad, el que los genera se merece alguna compensación por el esfuerzo de siempre dar lo mejor.

En otros países he encontrado que entre los sectores más pujantes en el mundo blogger (generalmente moda, gastronomía y viajes), además de los contenidos propios del blog, en varios casos sí que se le dedica tiempo a hablar de monetizar el blog, de acciones promocionales y publicitarias, de estrategias de marketing online, etc. Aquí en España no he encontrado casi nada, parece como si fuera tabú hablar de estos temas y sólo los blogs especializados en marketing online los tratan. Y así nos va, claro, porque parece que todo vale.

Una de las formas más fáciles que los bloggers han encontrado para sacar unos euros es la del post patrocinado. Una marca, o bien directamente o bien a través de su agencia, contacta contigo y te ofrece dinero para que escribas un post. Hasta aquí, nada raro. Sin embargo marcas, agencias y bloggers caen a menudo en la tentación de “olvidarse” de que esos contenidos son pagados y, por tanto, deben ser identificados como tal.

La publicidad, cuando está bien hecha, puede ser un arte, y ya tuvimos muchos buenos ejemplos de que eso es la más pura verdad. Pero no deja de ser publicidad. Los nuevos medios han dado lugar a nuevos formatos publicitarios y hay que saber aprovecharlos, desde luego. Muchas veces nosotros mismos en el papel del lector damos la misma credibilidad a un contenido publicitario que a un contenido editorial.

¿Pero quién tiene la culpa? Nosotros mismos, que seguimos dando credibilidad a estas personas o páginas web cuando le hacemos una visita. La publicidad debe presentarse como tal, de manera que no pueda confundirse con otra clase de contenido, e identificarse de forma clara al anunciante, algo que muchos ocultan detrás de un post chulo donde señalan que le gustan algo, cuando la verdad es que se trata de una opinion comprada. Y luego está el tema de la ética. En esta ocasión hablo de bloggers, pero muchos medios tradicionales también están haciendo las cosas muy mal y haciendo pasar por contenido editorial cosas que son realmente publicidad.

Si una empresa te paga por un post, y lo mencionas como tal en el blog, ¿qué pasa a la hora de compartir ese post en redes sociales? ¿Debería compartirse con alguna etiqueta o hashtag que lo marque como publicidad? ¿O se puede compartir como cualquier otro post? Y aunque algunos se comprometan a señalar tal publicación (un buen ejemplo puede ser lo que hacemos en el blog, como si puede ver en la imagen que ilustra este post), si olvidan de que en un post patrocinado no debemos decir que estamos presentando el mejor producto/servicio, por ejemplo, decir que es el bolso más chulo del mundo, ya que en el próximo post sobre bolso dirá lo mismo. La regla es simple: presentar un producto/servicio con imparcialidad.

Por supuesto, todo esto no es más que mi humilde opinión y seguramente a muchos no les gustará. Pero pese a que es opinión particular, hay hechos que son incontestables. Un post patrocinado es publicidad. Si no lo dices por intentar quedar bien con la marca anunciante, te arriesgas a perder no solo tu credibilidad, sino tu honradez. Si eres quien consume este tipo de contenido también estará perdiendo su valioso tiempo. Así que... ¿Está dispuesto a perder tanto?

separa

Português - Já fazia muuito tempo que buscava uma maneira de encontrar o tempo necessário para escrever um post sobre um tema muito polêmico, principalmente entre os bloggers: o post patrocinado. Todos sabemos o tempo que se gasta na gestão de um blog, algo que consome horas e horas da vida do seu autor. Formação, redação e promoção do conteúdo são alguns dos principais passos que para alguns pode parecer fácil, mas que na realidade não é.

Mesmo que as coisas não sigam por este caminho em todas as webs que visitamos diariamente, por trás deste blog existe uma equipe de profissionais dedicados e apaixonados que merecem receber benefícios financeiros pelo trabalho que realizam, até por que a vida é um “WIN-WIN”, se alguns ganham por acessar conteúdo muitas vezes inédito e de qualidade, quem gera esse tipo de conteúdo também merece alguma recompensa por este esforço de sempre dar o melhor.

Em outros países encontrei entre os setores mais vigorosos no mundo blogger (geralmente em moda, gastronomia e viagem), além dos conteúdos próprios do blog, vários casos seus autores dedicam tempo para monetizar de forma eficaz seus blogs, seja através de ações promocionais e publicitarias, de estratégias de marketing online, etc. Aqui na Espanha também existem casos de sucesso, mas são muito escassos se comparados a países como Estados Unidos, França e até mesmo o Brasil.

Uma das formas mais fáceis que os bloggers encontraram para conseguir dinheiro são os posts patrocinados. Uma marca, seja de forma direta ou através de uma agencia, contata contigo e te oferece dinheiro para que escreva um post. Até aqui nada fora do normal. No entanto, essas mesmas marcas, agencias e bloggers caem na tentação de “esquecer” de que esses conteúdos pagos devem ser identificados como tal.

A publicidade - quanto está bem feita - pode ser considerada como uma arte, e já tivemos bons exemplos de que isso é a mais pura verdade. Mas nunca deixa de ser publicidade. Os novos meios deram origem a novos formatos publicitários e é necessário saber aproveitar cada um deles. Muitas vezes nós mesmos no papel de leitor damos a mesma credibilidade a um conteúdo publicitário que a um conteúdo editorial.

Mas quem tem a culpa de tudo isso? A resposta para essa dúvida é fácil: Nós mesmos, que seguimos dando credibilidade a estas pessoas ou webs quando lhes visitamos. A publicidade deve ser sempre apresentada ao público como tal, de maneira que não possa se confundir com outra classe de conteúdo, algo que muitos ocultam de trás de um post bonito onde sinalizam que gostaram do que foi apresentado, quando na verdade se trata de uma opinião comprada. Além disso, também está o tema da ética. Nessa ocasiao falo espeficicamente de bloggers, mas muitos meios tradicionais tambem estao fazendo as coisas de uma maneira deploravel, fazendo com que conteudo publicitario passe por conteudo editorial.

Se uma empresa te paga por um post e você menciona como tal no blog, o que acontece na hora de compartilhar este conteúdo nas redes sociais? Deveria compartilhar com alguma etiqueta ou hashtag que marque como publicidade? Se pode compartilhar como qualquer outro post? E ainda que alguns se comprometam a sinalizar tal publicação (um bom exemplo pode ser o que fazemos no blog, como se pode ver na imagem que ilustra este post), se esquecem de que em post patrocinado não devemos dizer estamos apresentando o melhor produto/serviço, por exemplo, dizer que é a bolsa mais linda do mundo, já que no próximo post sobre bolsa também dirá o mesmo. A regra é simples: apresentar um produto/serviço com imparcialidade, sem a necessidade de dar uma opinião particular.

Claro, tudo isso não é mais que minha humilde opinião e seguramente conseguirei que algumas pessoas ponham cara feia na hora de ler este post até o fim. Mesmo sendo uma opinião particular, existem fatos que são incontestáveis. Um post patrocinado é publicidade. Se não se sinaliza dessa forma por tentar ter boa imagem com a marca anunciante, está automaticamente se arriscando a perder não apenas sua credibilidade, mas também sua honra. Se nos colocamos no lugar de quem consome esse tipo de conteúdo verá que que também estaremos perdendo nosso valioso tempo com esse tipo de leitura. Está disposto a perder tanto?