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18.2.15

American Apparel: Del machismo al compromiso social ║ Do machismo ao compromisso social


Brendan Jordan

Español - Hoy completa exactamente 6 meses desde que he publicado un post hablando sobre la última polémica que involucra el nombre de American Apparel. La verdad es que estar medio año sin estar involucrada ni siquiera en un escándalo es algo para celebrar con fuegos artificiales. Para aquellos que todavía desconocen el histórico de la empresa americana, American Apparel es famosa por usar el machismo y la pornografía (llaman de sensualidad al extremo, jajaja...) en sus campañas.

Aunque la empresa tenga conseguido vender mucho gracias a las polémicas (¿¡Polémica siempre vende, verdad?!), sus campañas siempre fueron vistas como algo completamente desastroso, por lo menos delante de las organizaciones de derecho de la mujer y otras instituciones que consideran a AA enemiga de la sociedad.

Toda la culpa por la mala reputación de AA era depositada en las espaldas de Dov Charney, su fundador. Pero al parecer, las cosas están cambiando en la empresa, ya que Dov fue dimitido y la nueva CEO, Paula Schneider, está decidida a dejar de enseñar a las mujeres como un objeto sexual. La misión de Pualo no será fácil, hasta porque lo que ella quiere eliminar es una extensión de la personalidad de Dov, algo que de cierta manera es parte del ADN de AA. Pero en fin, estamos delante de una mujer con muchas ganas de ver esta imagen desaparecer y no tengo dudas de que eso ocurrirá poco a poco.

Dov Charney
Dov Charney

Dov también no paraba de amenazar sus funcionarios, utilizando fondos de la empresa para comprar el silencio de quien trabajaba con él, incluso llegó a hacer declaraciones racistas y homófobas. Estos fueron apenas algunos de los argumentos utilizados por el comité de AA para echarle de la empresa.

Dejando Dov completamente aparte, volvemos a los planos de la nueva CEO. Paula quiere apostar por la provocación comprometida con los derechos sociales. Para que esto sea posible ella contrató el modelo Brendan Jordan (él que aparece en las fotos que ilustran este post), un adolescente gay. En el último vídeo, "Are you ready for Pantytime?", la marca sustituye las modelos casi desnudas de siempre por hombres vestidos de mujer y modelos plus size.

Según indica sus decisiones, Paula quiere hacer una transición saludable entre la provocación machista y una provocación socialmente comprometida, incluso quier enseñarnos una importante lección: si no tienes algo por lo que luchar, enseñar tetas no te convierte en un provocador. Solo eres un carca. Estaré acompañando bien de cerca estos cambios...

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Português - Hoje completa exatamente 6 meses desde que publiquei um post falando sobre a última polemica envolvendo o nome da American Apparel. A verdade é que estar meio ano sem estar envolvida em sequer um escândalo é algo para celebrar com fogos de artificio. Para aqueles que ainda desconhecem o histórico da empresa americana, American Apparel é famosa por usar o machismo e a pornografia (chamam de sensualidade ao extremo...kkk) em suas campanhas.

Embora a empresa tenha conseguido vender muito graças às polemicas (polemica sempre vende, né!?), suas campanhas sempre foram vistas como algo completamente desastroso, pelo menos diante de organizações de direito da mulher e outras instituições que consideram a AA inimiga da sociedade.

Toda a culpa pela má reputação da AA era depositada nas costas de Dov Charney, seu fundador. Mas ao parecer, as coisas já estão mudando na empresa, já que Dov foi demitido e a nova CEO, Paula Schneider, está decidida a deixar de mostrar a mulher como um objeto sexual. A missão de Paula não será fácil, até porque o que ela quer eliminar é uma extensão da personalidade de Dov, algo que certa forma faz parte do DNA da AA. Mas enfim, estamos diante de uma mulher com muita vontade de ver essa imagem desaparecer e não tenho dúvidas de que isso acontecera pouco a pouco.

Paula Schneider
Paula Schneider

Dov também não parava de ameaçar seus funcionários, utilizando fundos da empresa para comprar o silencio de quem trabalhava com ele, incluso chegou a fazer declarações racistas e homófogas. Esses foram apenas alguns dos argumentos utilizados pelo comitê da AA para lhe despedir.

Deixando Dov completamente de lado, voltamos aos planos da nova CEO. Paula quer apostar pela provocação comprometida com os direitos sociais. Para que isso seja possível ela contratou o modelo Brendan Jordan (fotos que ilustram o post), um adolescente gay. No seu último vídeo, 'Are you ready for Pantytime?', a marca substitui as modelos quase peladas de sempre por homens vestidos de mulher e modelos plus size.

Segundo indica suas decisões, Paula quer fazer uma transição saudável entre a provocação machista e uma provocação socialmente comprometida, inclusive quer nos ensinar uma importante lição: se não tem nada pelo que lutar, mostrar os peitos não te converte em um provocador. Estarei acompanhando bem de perto essas mudanças...

Brendan Jordan