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Life Behavior: La verdad sobre la moda brasileña ║ A verdade sobre a moda brasileira

3.2.15

La verdad sobre la moda brasileña ║ A verdade sobre a moda brasileira

CARMEN MIRANDA

Español - Esta semana os expuse una polémica que muchos ya habían olvidado, o hacen de todo para que esto no salga a la luz: el tal del editorial o fotos de campaña hechas en el exterior. Infelizmente quien intenta asociar su imagen a la identidad brasileña muchas veces no consigue alcanzar el resultado esperado, con raras excepciones. Esto ocurre porque el ADN de la moda brasileña es frecuentemente un clone aguado de la moda internacional.

El proceso de formación de nuestra identidad fashion todavía está gateando, y mientras esto no cambia, el escenario de la moda nacional camina, por lo menos, raro. Un buen ejemplo son los diversos intentos de levantar la venta al por menor, que no anda muy bien en los últimos tiempos, principalmente cuando el aspecto climático no encaja con los productos que están en las tiendas. Aunque pueda parecer que el mercado de la moda brasileña esté a tope, por el boom de publicaciones, looks del día y millares de otras imágenes publicadas durante semanas de moda como la SPFW, las ventas siguen siendo pocas.

Lo que vale es el mayor número de "me gusta", esto sí es valorado por el mercado. Muchas veces las mismas marcas que quieren vender creaciones de autores, son las mismas que incentivan una primera fila repleta de bloggers. Nada más justo, son ellas que presentan un nuevo movimiento en el mercado (ni tan nuevo así, pero no falta novedades, vale asumir la aplicación del término en este texto). ¡Visten, postan... listo, vendido! Es de esto que el empresario necesita, las marcas buscan respuestas comerciales inmediatas, por eso está a cada temporada más difícil equilibrar los dos universos: creativo x comercial.

Diseñadores crean colecciones lindas - después de todo, talento no falta en este país - mismo que esto venga con una enorme carga de inspiración internacional. ¿Pero cuantos de ellos consigues llevar hasta las perchas por lo menos 50% de la colección propuesta en su lanzamiento? ¿De qué vale tanto esfuerzo e inversión, si la realidad de consumo no es igual a la imagen presentada para un público todavía pequeño comparado al enorme país que tenemos por llegar? Si su respuesta es la construcción de imagen, tenemos una divergencia entre nosotros. La falta de innovación en las marcas no está relacionada apenas al producto, al revés, la comunicación de la moda nacional no está siendo muy interesante. Para ser sincero, en mi opinión, el aburrimiento se instaló en las campañas de moda.

Algunas personas deben estar preguntándose: ¿Existe un culpado? Pues lo malo es que no. Lo que sí existe es una cultura de consumo en Brasil, que es más fuerte que la creación, mucho más incisiva de que la búsqueda de las creaciones de autor. La valoración del NUEVO queda retenida en  los jóvenes, que infelizmente - muchas veces - no poseen el poder de compra.

Consumidoras que conocen y admiran marcas como Chloé y Céline, ahora pueden encontrar una versión con identidad y firma nacional con el mismo perfil de creación. O también, las creaciones cargadas, pero suavizadas por la mirada de Patricia Bonaldi, que enseña el valor añadido de su producto a través del marketing de relación y de la materia prima

Pero ni todo está perdido (esto espero), siempre surgen posibles casos de éxito, basta aguardar para ver el retorno comercial. Mientras esto no ocurre seguimos acompañando la evolución de la moda brasileña de cerca. Para aquellos que creen que este texto es una crítica, no es así, se trata apenas de una confirmación del mercado en este momento, versión que muchos ocultan y otros la niegan hasta la muerte.

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Português - Essa semana trouxe à tona uma polemica que muitos já haviam esquecido, ou fazem de tudo para que isso não saia à luz: o tal do editorial ou fotos de campanha feitas no exterior. Infelizmente quem tenta associar sua imagem à identidade brasileira muitas vezes não consegue alcançar o resultado esperado, com raríssimas exceções. Isso acontece porque o DNA da moda brasileira é frequentemente um clone aguado da moda internacional.

O processo de formação da nossa identidade fashion ainda está engatinhando, e enquanto isso não muda, o cenário da moda nacional anda, no mínimo, esquisito. Um bom exemplo são as diversas tentativas de levantar o varejo, que não anda muito bem nos últimos tempos, principalmente quando o aspecto climático não condiz com os produtos que estão nas lojas. Embora possa parecer que o mercado de moda brasileiro esteja super aquecido, devido ao boom de publicações, looks do dia e milhares de outras imagens publicadas durante semanas de moda como a SPFW, as vendas seguem sendo poucas.

O que vale é o maior número de likes, isso sim é valorizado pelo mercado. Muitas vezes, as mesmas marcas que querem vender criações autorais, são as mesmas que incentivam uma primeira fila repleta de bloggers. Nada mais justo, são elas que apresentam um novo movimento no mercado (nem tão novo assim, mas na falta de novidades, vale assumir a aplicação do termo nesse texto). Vestem, postam… pronto, vendeu! É disso que o empresário precisa, as marcas buscam respostas comerciais imediatas, por isso está a cada temporada mais difícil equilibrar os dois universos: criativo X comercial.

Estilistas criam coleções lindas – afinal, talento não falta nesse país – mesmo que isso venha com uma enorme carga de “inspiração” internacional, mas quantos deles conseguem levar até as araras pelo menos 50% da coleção proposta em seu lançamento? De que adianta tanto esforço e investimento, se a realidade de consumo não condiz com a imagem apresentada para um público ainda pequeno comparado ao enorme país que temos para atingir? Se a sua resposta é construção de imagem, temos uma divergência entre nós. A falta de inovação nas marcas não está relacionada apenas ao produto, pelo contrário, a comunicação de moda nacional não tem sido muito interessante. Para ser sincero, na minha opinião, o tédio se instalou nas campanhas de moda.

Algumas pessoas devem estar se perguntando: Existe um culpado? Pior que não. O que sim existe é uma cultura de consumo no Brasil, que é mais forte que a criação, muito mais incisiva do que a busca pelo autoral. A valorização do NOVO fica retida nos jovens, que infelizmente - muitas vezes - não possuem o poder de compra. 

Consumidoras que conhecem e admiram marcas como Chloé e Céline, agora podem encontrar uma versão com identidade e assinatura nacional com o mesmo perfil de criação. Ou ainda, as criações carregadas, mas suavizadas pelo o olhar de Patricia Bonaldi, que mostra o valor agregado do seu produto através do marketing de relacionamento e da matéria-prima.

Mas nem tudo está perdido (isso espero), sempre surgem possíveis cases de sucesso, basta aguardar para ver o retorno comercial. Enquanto isso não acontece seguimos acompanhando a evolução da moda brasileira de perto. Para aqueles que creem que este texto é uma crítica, não é em assim, se trata apenas uma constatação do mercado nesse momento, versão que muitos ocultam e outros negam até a morte.